36岁海尔遭遇“中年危机”,重组上市能否迎来新生
海尔智家之所以在利润率上输给其他两位同行,主要是因为在白电行业,空调毛利率最高,冰箱、洗衣机次之,但海尔智家在空调领域的收入占比只有11.3%,市场占有率尽管是第三名,但留给它的市场份额只有12%,空调行业的前两名抢走了市场56.5%的份额。
分析格力之所以净利润率能够在三家家电企业中排到首位,2019年达到12.2%的水平,主要是因为格力的主力就在空调上,在2019年,格力电器占据中国家用空调线下市场份额第一名,零售额占比36.83%。
有券商分析,不同于美的、格力,海尔智家规模虽然庞大但利润端却并未充分释放,复杂的架构以及底层效率低导致较高的费用,如果可以改革其企业架构,加上海外市场也开始逐步进入稳定期,将有利于扩大公司盈利空间。
不过,从海尔智家的收入来源不难看出,尽管公司在洗衣设备及制冷设备都占有市场第一的位置,但这些业务却并不是公司的主要收入来源,加起来占比为23.2%,而真正占海尔智家收入比重比较大的,还是海外智慧家庭业务。
过去十年,海尔智家通过不断收购海外品牌,以抢夺市场领先地位。2011年,海尔智家以100亿日元收购三洋电机在日本和东南亚部分地区的白色家电业务,2012年以9.27亿新西兰元收购新西兰国宝级家电斐雪派克,2016年以55.8亿美元收购通用电气家电业务,2018年以4.75亿欧元收购欧洲家电公司Candy。
根据欧睿报告,以零售量计算,海尔在全球大家电行业的市场份额是市场第一,2019年已经达到14.7%。截至2020年6月30日,海尔智家在全球运营10个研发中心、109个制造中心(其中15个 为专门设计的互联工厂)、108个运营中心,并在海外市场覆盖接近13万个销售网点。
尽管海尔智家在海外市场表现不错,但正是由于一次次收购,令海尔智家的财务费用巨高,另一方面,也让公司的利润率很难短期内得以提升。
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