从S10看猫眼布局：现场娱乐卡位电竞赛道，全文娱适配新消费场景

早在腾猫联盟达成之前，自2018年开始，QQ音乐就已与猫眼娱乐展开全面合作，共同探索演出票务市场新玩法；今年上半年，猫眼为“火箭少女101”演唱会直播活动提供独家全方位的票务代理和宣发合作；近期，猫眼演出超级现场和腾讯视频云首发联合呈现“2020just18teen黄明昊新歌首唱会”，进一步对在线演出产品的升级进行了探索，丰富了消费者的线上娱乐消费体验。

随着现场娱乐新消费场景崛起，人均娱乐消费支出提升有望拉动行业增长，而现场娱乐行业增速或高于电影票房行业增速。猫眼在现场娱乐领域的适时扩张，不仅可以带来实际的收入，也可以进一步反哺猫眼全文娱战略下的平台服务能力。

在电竞市场的不断升温进程中，作为现场娱乐的新品类，猫眼深入电竞赛事布局更加水到渠成。由于目前腾讯拥有电竞市场大部分主流赛事IP，与腾讯的合作已为猫眼在电竞票务市场完成关键卡位。

猫眼基于美团发展而来的基因，积极利用其积累的大数据提供B端C端服务，在坐拥微信、QQ、美团等六大流量入口后的猫眼，已经完成了流量和核心文娱消费人群的累积。

而最新数据显示，疫情期间，猫眼加大对数据、产品、营销等平台的投入，在智能宣发、视频营销、MCN等领域均取得了新的突破。据2019年财报显示，猫眼旗下小程序生态用户已超过3.5亿，MCN矩阵粉丝超过3亿。

今年上半年，猫眼依然持续布局升级平台能力，从而也保证了其对于不断涌现的年轻人的文化消费更强的适配服务能力。电竞赛事即是典型表现之一，而以电竞赛事为切入点，猫眼依托平台服务能力也有望进一步挖掘其成长空间。